Case Study
Teleporady medyczne —
-68% kosztu leada.
Od przepalania budżetu do maszyny leadowej. Nowe landing pages, precyzyjne kampanie, ROAS 5.4x.
CPA
Konwersja LP
Remarketing
CPA
Konwersja LP
ROAS
CPA
ROAS
Konwersja LP
Leadów
Koszt leada
Quality Score
120 zł za leada. Budżet w błoto.
Platforma telemedyczna wydawała budżet na Google Ads bez zwrotu. Oto co zastałem:
Wysoki CPA
Koszt pozyskania leada na poziomie 120 zł — przy marży na teleporadzie to oznaczało straty na każdym kliencie.
Słabe landing pages
Generyczny landing page bez social proof, bez jasnego CTA, bez optymalizacji mobile. Konwersja na poziomie 2.1%.
Brak śledzenia konwersji
Pixel nie był poprawnie wdrożony. Algorytm Google Ads optymalizował na kliknięcia, nie na konwersje.
Szerokie targetowanie
Kampanie celowały w ogólne frazy medyczne zamiast precyzyjnych zapytań o teleporady. Większość kliknięć to ciekawscy.
Brak remarketingu
Zero kampanii remarketingowych. Użytkownicy odwiedzali stronę, nie konwertowali i byli traceni na zawsze.
Niska konwersja
Tylko 2.1% odwiedzających landing page zostawiało dane. Formularz za długi, brak zaufania, zero urgency.
4 filary optymalizacji
Przebudowa od landing page'a po strukturę kampanii — każdy element zoptymalizowany pod konwersję.
Nowe landing pages
Dedykowane LP pod każdą specjalizację medyczną. Social proof (opinie pacjentów), jasne CTA, formularz 3-polowy, trust badges, optymalizacja mobile-first.
Precyzyjne kampanie
Przebudowa struktury konta: SKAG na top frazy, wykluczające słowa kluczowe, dopasowania ścisłe. Osobne kampanie per specjalizacja medyczna.
Remarketing
Kampanie remarketingowe dla odwiedzających LP bez konwersji. Dynamiczne reklamy z ofertą dopasowaną do przeglądanej specjalizacji.
A/B testy i tracking
Wdrożenie poprawnego śledzenia konwersji (makro + mikro). A/B testy nagłówków, CTA, formularzy. Tygodniowa optymalizacja stawek.
6 miesięcy. 4 fazy. -68% CPA.
Miesiąc 1
Audyt i tracking
Audyt konta Google Ads, analiza konwersji, wdrożenie poprawnego trackingu. Identyfikacja fraz przepalających budżet i ich wykluczenie.
Miesiąc 2–3
Landing pages i kampanie
Zaprojektowanie i wdrożenie nowych LP. Przebudowa struktury kampanii, nowe grupy reklam, precyzyjne dopasowania.
Miesiąc 4–5
Remarketing i A/B testy
Uruchomienie remarketingu, testy A/B nagłówków i CTA. Optymalizacja stawek na podstawie danych konwersji.
Miesiąc 6
Skalowanie i optymalizacja
Skalowanie budżetu na najlepsze kampanie, finalne optymalizacje. CPA spada do 38 zł, ROAS osiąga 5.4x.
Chcesz podobnych wyników?
Opowiedz o swoim projekcie. Przeanalizuję Twoją sytuację i pokażę, jakie efekty możemy osiągnąć.